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CONSTRUCCIÓN COLECTIVA DE UN LIBRO

Estimados Amigos.

Carmen Beatriz Fernández en Venezuela y Robinson Salazar en México, estamos convocando a todos los amigos de la RED para que participen en la construcción de un libro colectivo sobre Mercadotecnia política en América Latina. Las bases para participar son las siguientes:

LA RUTA DE ÉXITO: 
DOCE EXPERIENCIAS EXITOSAS DE MERCADOTECNIA POLITICA EN AMERICA LATINA

NORMAS Y CRITERIOS PARA LAS COLABORACIONES:

1. Entendemos por Experiencias Exitosas, aquellas prácticas, que para solucionar un problema particular de mercadotecnia político, o satisfacer una demanda social, utilizan métodos o mecanismos novedosos, por lo que tienen el potencial de constituirse en buenos ejemplos y hasta paradigmas de marketing político.

2. Algunos de los criterios que serán considerados para valorar las experiencias exitosas serán:

1. EFICACIA: que resuelva un problema o atienda demandas;

2. EFICIENCIA: que incremente u optimice recursos de cualquier tipo;

3. PERDURABILIDAD: que haya estado en operación durante un lapso determinado;

4. PARTICIPACIÓN: que involucre la participación de la mayor cantidad de actores locales;

5. INNOVACIÓN: debe hacer uso de nuevas formas, herramientas o mecanismos en la solución del problema resuelto;

6. REPLICABILIDAD: que sea susceptible, de repetirse en situación y condiciones parecidas.

3. Los trabajos deben ser inéditos, bien se trate de monografías o investigaciones. Deben versar sobre el tema indicado, bien de forma genérica o abarcando cualquiera de los sub-temas asociados.

4. El artículo debe ser informativo y analítico y preferiblemente debe incluir la postura del autor frente a los temas o sub-temas.

5. La extensión de las colaboraciones debe ser de 8 cuartillas como mínimo, y de 15 como máximo.

6. Cada colaboración debe contener preferiblemente la siguiente estructura:

• Título de la colaboración (de preferencia breve).

• Un resumen de su contenido en un texto no mayor de 10 renglones.

• Breve descripción del problema abordado

• Breve descripción del entorno político (electoral o gubernamental)

• Audiencias a las que fue dirigida la experiencia

• Mensaje(s) fundamental(es)

• Herramientas de mercadotecnia empleadas

• Resultado obtenido (electoral, de opinión pública u otros)

7. Se debe anexar una pequeña biografía del autor, contentiva de los siguientes datos del autor: nombre, domicilio, teléfono, número de fax y/o correo electrónico, nombre de la institución donde labora, cargo o puesto, último grado académico y lugar en donde lo obtuvo.

8. La colaboración debe ser entregada en disquete, o enviada por correo electrónico, preferiblemente en formato Word.

9. Los cuadros y las gráficas se presentan en el mismo documento, intercalados dentro del texto y siguiendo la paginación de éste. Deben presentarse con claridad y con las fuentes adecuadamente identificadas.

10. Las referencias bibliográficas deben aparecer insertadas con nota de pie de página, tanto en el caso de los libros como de los artículos, y contener el apellido del autor(a), el año de la publicación y las páginas citadas, según el siguiente ejemplo: (González, Felipe, 1988: 45-46)

11. Al final del artículo deben ubicarse las referencias completas, en una bibliografía ordenada alfabéticamente. Cuando se citen diversas obras de un mismo autor, éstas deberán ser clasificadas cronológicamente. Las referencias bibliográficas de los libros, deben incluir apellido, nombre del autor(a), título de la obra (cursivas), lugar de edición, editorial y año de edición. Ejemplo: González, Felipe. Hacia el progreso global, UNAP, Madrid, 1988.

12. Los artículos de revistas deberán llevar apellido, nombre del autor(a), título del artículo entre comillas, título de la revistas en cursivas, año, volumen (Vol.), número (Núm.), país, institución editora y fecha. Ejemplo: Yocelevsky, Ricardo. "Democratización y transición en Chile", en Perfiles Latinoamericanos, año 8, Vol. 4, Núm. 14, México, FLACSO, Junio, 1999.

13. Si el autor desea resaltar palabras o frases en el texto, debe usar de preferencia la letra cursiva.

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